在不久前结束的“两会”中，关于中国文化产业的发展成为关注的焦点话题，而随后与之相呼应的更是对本土民族文化的进一步深耕和演绎，而作为其核心载体，中国汉字语言文化无疑在其中起到了核心的作用。

　　记者近日获悉，经过近一年的紧密筹备，一档全新的文化原创节目《中国成语大会》于４月１８日起登陆央视，据了解，这台由中央电视台和国家语委联合主办的重点节目不仅赢得了来自社会各方的广泛关注，作为其节目独家冠名方——君乐宝乳业从中不仅迅速收获了极高的曝光度，同时也得益于节目自身的文化根基及社会参与度，实现了自身品牌知名度和美誉度的双提升。

　　夯实传统文化底蕴，创新品牌发力制高点

　　“众所周知，品牌的发展离不开精神沉淀和文化背书，君乐宝作为中国本土乳业的杰出代表，在不断发展的同时也在不断摸索中国品牌的文化发展模式，此次携手央视金牌节目，也是与君乐宝始终坚守传统文化这一理念是分不开的。”针对此次重磅独家冠名《中国成语大会》，君乐宝相关负责人表示。

　　近年来，随着国家新闻出版广电总局出台一系列政策调控方向，以“文以载道、以文化人”为诉求的栏目也愈加受到广大观众的关注，特别是一些能够捕捉到时代呼唤和观众切身需求的文化语言类栏目，不仅取得了较高的收视率，而且引发了更为深层次的社会反响。君乐宝通过该节目进一步倡导中国传统文化，同时植根于企业文化定位，逐步完成了从“乳业品牌”到“民族品牌”的一次全新升级。

　　而在另一层面，作为节目的核心承载，成语所承载的人文内涵丰富而厚重，在完美诠释传统经典著作的同时，更渗入了人伦善恶、境界高下的中国价值观，这也为君乐宝参与传统文化的传承创新提供了有益的探索。“吸引更多人参与到中国文化的传承中去，不仅是社会的呼声，也是具有高度社会责任感的企业应尽的义务。君乐宝无疑走在了中国同类品牌的前列。”有关专家对此表示。

　　布局全国产业平台，拉动品牌发展快车道

　　作为河北省最大的乳制品生产加工企业和国家农业产业化重点龙头企业，君乐宝自14年初冠名中国谜语大会开始，频繁借助央视平台发力娱乐营销，不断提升品牌在区域市场的知名度和影响力，更在全国范围内积累了更多的品牌口碑。

　　“借势大平台，凝聚大品牌，对君乐宝和央视来说，双方的深入合作背景由来已久，一方面是君乐宝作为区域品牌通过多年发展已经具备全国布局的实力，而与央视的紧密绑定，不仅是面向全国加大曝光度，也是通过这一高端平台彰显企业调性和雄心，另一方面对央视来说，君乐宝自身绿色健康的形象和行业领先的地位也符合其中国核心主流文化的根本诉求，所以这是一次双赢的选择。”随着《中国成语大会》热度的持续升温，业内专家也对君乐宝报以更多肯定。

　　而对于企业的品牌建设，君乐宝也有自己的一套思路，“品牌并不是企业所能够拥有的，而是企业在不同的发展阶段，整体社会价值的集中体现。”强调品牌的社会属性，是贯穿君乐宝品牌建设的核心基因，秉承“至诚、至善、至爱”的企业文化，君乐宝大力参与公益事业，扶持弱势群体，培养社会优秀人才，在与社会共同成长的同时树立企业的品牌。

　　营造社会公益价值，塑造品牌内蕴DNA

　　市场分析人士认为，君乐宝的产品市场此前以大华北为重心，此次与央视合作，结合央视全国性媒介平台的影响力，企业品牌形象在全国范围进行了一次广泛的传播，这为君乐宝的目标市场从区域延伸到全国，与同行业在更广阔的市场展开激烈的争夺做了前期的预热，对实现企业的品牌升级起了很好的助推作用。

　　而君乐宝的品牌之路远非通过电视节目这一单纯途径，从“自强之星”重点关注助学扶贫公益项目到联合媒体共同发起“君乐宝爱心图书馆”，从关爱贫困大学生求学到帮助贫困山区搭建基础工程，君乐宝不断深入社会各阶层群体内部，既是君乐宝责任文化与创新文化的延伸，也展现出了企业锐意进取的决心与对未来发展寄予的厚望。

　　而从实际工作成果来看，君乐宝的知名度与美誉度得到全面提升，其所构筑的民族乳业领导品牌的形象得以广泛传播，企业品牌价值得以有效提升。君乐宝产品高端、健康、时尚的在消费者中得以树立，“创新”，“用心做品质”的企业理念得到社会的肯定，君乐宝的产品品质得到消费者的信任。

　　“结合央视权威品牌宣传让君乐宝的品牌举措更为有的放矢，不仅使自身的高端品牌形象得到进一步的强化，也在行业内树立了标杆，对行业在品牌建设层面有积极的借鉴意义。”在未来的发展过程中，君乐宝还将秉承“用心做好品质”的企业理念，加强品牌建设，积极打造健康专业乳品品牌形象，为成为“中国营养健康乳制品领先者”不懈努力。

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