在市场同质化竞争日益激烈的背景下，企业都在寻找能迅速吸引消费者眼球的传播方式。而娱乐营销是把品牌传播与目标消费者情感诉求整合的一种营销方式，不仅是一种营销手段，更是一种营销思维，是企业营销制胜的又一利器。
线上线下齐舞 销售与市场互相拉动
2013年，加多宝除了继续与“正宗好凉茶+正宗好声音”的合作，冠名第二季“中国好声音”之外，还与浙江卫视联合推出了“唱·饮加多宝，直通中国好声音”活动，“唱·饮加多宝，直通中国好声音”活动，共分“征集唱饮好声音”、“选拔直通好声音”和“决战加多宝好声音”三个阶段，辅之以对应各个阶段的“我要新导师”、“热歌推荐”、“我要去现场”等辅助活动，将电视节目海选延伸到网络媒体，使更多的受众可以参与进来共同互动，进行情感共振。
此外，加多宝还结合终端渠道资源，深入社区、商场、餐饮渠道，举办各种小型的路演活动，为好声音的热播提前做了充足的预热。其中最大的亮点是加多宝专门针对好声音节目推出的“好声音促销罐”——从4月10起至10月8日，凡购买加多宝新罐包装产品，即可凭“拉环括号内字符+罐顶8位码”登陆活动官方网站票选自己心目中的好声音，同时获取积分赢得更多礼品。
在推广渠道上，加多宝将线上与线下打通，传统媒体与网络媒体互动，制造了超大声量，再度加强了加多宝品牌知名度和影响力；在市场与销售联动上，加多宝利用娱乐的无边界效应，极大地带动了所能影响到的最广人群，联动双螺旋类似于传播扩音器，将加多宝要传播的品牌理念扩散开来。
从加多宝赞助第二季“中国好声音”的表现来看，在歌唱选秀节目纷纷涌现的情况下，为了持续吸引受众注意力，达到甚至超过第一季时产生的影响力，加多宝此番采取了高卷入度的赞助战略。
加多宝此次营销活动，从前期造势到开播后顺势而为，再到后期加强传播长尾效应，基本实现了企业品牌、节目本身以及消费者需求三方面的结合。此外，加多宝还积极利用如今覆盖面最广的手机新媒体，打造“微信好声音”活动，让好声音的影响力从电视走到微信，建立起自己的核心粉丝群，加多宝是个会审时度势，步步为营，很清楚什么时间段干什么事的企业，每一步都是一个新的台阶。”
文/刘琦
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