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误导与真相:还原广告战下的加王之争
2013-06-24 14:54
责任编辑:网络转载 来源:未知 我要投搞 打印
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吃了鸡蛋,还有必要认识下蛋的那只母鸡吗?这句话曾经是一句玩笑话,但在食品安全日益突出的今天,知道食物的来源并不是多此一举,却是判断入口的食物是否安全放心的一个标准。

对于闹得沸沸扬扬的王老吉加多宝之争,虽然一些消费者已经出现审美疲劳,但也有很多消费者是云里雾里,弄不清事实的真相。在加多宝改名篇、配方篇、传人篇广告铺天盖地轰炸下,消费者疑惑了,产生了三大主要误解。

误解一:王老吉就是加多宝,加多宝就是王老吉。消费者产生这个误解的原因,是源自于加多宝的“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。这些广告播出后,很快就因侵犯王老吉商誉被广州市中级人民法院下达诉中禁令,类似的广告不见了,但善良的消费者却并不知道个中原由,仍然以为王老吉和加多宝就是一回事。

那么事实的真相是什么呢?通俗地打个比方:事实上就是拥有王老吉商标及其相关无形资产的广药集团这个房东,把“王老吉”商标使用权租给了加多宝的母公司——鸿道集团这个租户,租约到期,房东广药集团收回所有权合法合理,但租户鸿道集团却不甘心就此退出,在已不是租户的事实下仍然打着房东的旗号混淆视听,让不知情的消费者还真以为“租户”就是“房东”。

真相一:王老吉始终是王老吉,加多宝从来就不是王老吉,只是一个租户而已。

误解二:正宗凉茶配方独家授予加多宝。不再是“租户”的身份被大白于天下后,一计不成又生一计的加多宝很快抛出另一则广告,“我是王泽邦第五代玄孙王健仪,我在上世纪90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝,从未授予其他企业或个人,过去是,现在是,将来也是。”这则广告被业内人士定义为配方之争。

那么配方的真相到底是什么呢?事实上凉茶创始人王泽邦的后代分为两支,一支留在广州,一支去了香港,王健仪为香港一脉,两支后代于1913年正式分家,再无任何经营关系。广州王老吉继承了王老吉凉茶祖铺,拥有王老吉凉茶独家秘方,1956年国家按照公私合营政策,以赎买方式从王老吉第四代传人手中承接了广州王老吉商标、秘方、工艺、员工等所有生产资料,广州王老吉成为国有企业并发展至今。1996年,广药集团成立,广州王老吉作为下属企业纳入广药集团管理,广药集团成为王老吉在国内的唯一合法传承实体,拥有和王老吉相关的所有权益。多年来广药集团对王老吉付出大量心血,不断研究改进,创造性地开发出了中国最早的盒装和罐装凉茶饮料。

真相二: 法律和事实已经证明,王老吉秘方是属于广药集团而非王健仪个人。

误解三:加多宝是民企,与国企王老吉较量是弱者。在商标和配方上都得不到事实和法律支持的情况下,加多宝打起了悲情牌,以民企的身份来博取消费者的同情。而在广药集团工作人员向媒体出具的“北京市企业信用信息网”查询结果中,企业类型一栏显示加多宝为“有限责任公司(外国法人独资)”。

加多宝真是弱者吗?事实上,在这场持久战中,消费大众看到的听到的大多是加多宝的身影和声音,无论是网络舆论,还是促销现场,加多宝的表现都是咄咄逼人,甚至持刀砍伤对手员工的事情时有发生,而广药集团始终坚持用法律和事实说话,努力想告诉消费者一个真实的王老吉,也正是因为广药集团的宽容和大度,才有了加多宝狂轰乱炸的各种与事实和法律不符的广告误导出现。

真相三:王老吉是国企,是百年民族品牌的传承者,加多宝是在英属维京群岛注册的外资企业,是香港鸿道集团全资子公司,企业性质为外资。

全程参与王老吉商标案的广药集团副总经理倪依东向外界表示,其实广药集团方面始终认为,不管是国企、民企,还是外资,都不可能独霸凉茶市场,本着对消费者负责的态度,各企业应该拿出高质量的产品来说话,而不是置事实与法律不顾,用铺天盖地的广告来误导消费者。倪依东还透露,王老吉已开发出低糖、无糖和固体凉茶等新产品,并在着手制定凉茶行业国际标准,以真正凉茶领导者的责任感来促进凉茶产业健康有序的发展,让消费者饮水可以思源,明明白白地消费。

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