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爱履堡一夜成名的背后:新媒体助力神功
2014-01-04 17:37
责任编辑:系统抓取 来源:未知 我要投搞 打印
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 近日,一段《跨越1314,为爱发声》的微电影在网上热播,发布一周即引发10多万的播放及评论。不少网友除了热烈讨论其视频内容的“温暖”、“感人”外,也开始关注并搜索承办这一微电影的品牌“ALOVE爱履堡”。据悉,视频发布后一周,“ALOVE爱履堡”淘宝天猫店及微信客服的咨询量大幅增涨,同时在婚博会等相关论坛上,其品牌美誉的呼声也越来越高。可谓借新媒体运作的又一经典电商品牌案例。

(ALOVE爱履堡微电影引发大众共鸣)

从视频内容到品牌关注全面契合网友共鸣

从“自我介绍、认识/结婚时长、回忆当年的表白历程、2014年元旦(从2013年跨越到2014年,即“跨越1314”)想对另一半说“四大部分内容,到真实、质朴的街头采访纪录,抑或者是其中某一段对白,每一个视角都引发了不同人群的不同共鸣。

“据统计,全球有60多亿人,一个人的一生平均会遇到2920万个不同的人,人与人相遇的概率大概是0.000487……尽管这样,对的人终将遇见!”微电影开始的一段文案,引发众多网友在微博、微信留言,表达了认可。同时,还有“跨年表白”的种种对白,如银婚夫妇说“我们都老了,总之有我老公在,我什么都不怕“、80后情侣说”一生一世都跟着他,走到哪里算哪里“等。

真实流畅的情节,温暖感人的文案与内容,使ALOVE爱履堡品牌在最后露出时,完全没有引发大众反感,反而许多支持者表示“ALOVE这段视频非常有意义“、”这个品牌好有爱“、”决定去逛逛ALOVE爱履堡的店“、“刚入手一双ALOVE的婚鞋,赞”……

据《跨越1314,为爱发声》宣传方负责人介绍,该微电影的制作属于小成本制作,但上映一周即取得如此大反响,同时让品牌美誉也大幅提升,可谓与其内在的情感营销、诉求准确,以及多种新媒体手段的组合不无关系。

(ALOVE爱履堡定位“做幸福的鞋子”)

 新媒体助力,精准传递“为爱发声”的幸福正能量

在内容上,《跨越1314,为爱发声》采用了攻心为上,注重共鸣的形式。内容上,这段微电影共采访了40多对不同年龄段的普通人,包括学生情侣、蜜月期夫妻、三口之家、银婚夫妇等,并使用了实时纪录的形式“真情表白”,与当下社会人群中的情感需求与情感经历相当契合。

而在核心诉求上,它回归到了情感的怀念和幸福正能量的传递上,这在现在越来越多“幸福感缺失”的资讯包围中可谓独树一帜,契合了“幸福诉求”迫切性。同时,微电影的发布时间也别出心裁,赶在2013年到2014年这一“跨年之际”,也正好是大众所热捧的“跨越1314”之际。

此外,其推广手段还灵活组合式使用了微博、视频、微信、新闻、论坛等多种方式一起攻破,所以才有了“引爆”的结果。

但ALOVE爱履堡负责人卢锦华先生表示,《跨越1314,为爱发声》成功,除了新媒体对新品牌的引爆外,品牌本身精准的定位和坚守的价值观是最为重要的。

据了解,爱履堡婚鞋,名字即“爱的鞋履”,希望以爱为名,为爱而生,见证婚姻的幸福。而“做最幸福的鞋子”也是爱履堡婚鞋的创作宗旨。爱履堡婚鞋希望它是属于每一对情侣的爱的水晶鞋,见证着两人相遇相识相知相爱的历程,引领着两人一步一步迈进幸福的殿堂,承载着两人相伴走完幸福一生的美好愿望!

这样的定位也正是微电影《跨越1314,为爱发声》所传达与根植的。与其说,是这部微电影诉求准确,不如说正因为ALOVE爱履堡品牌定位的坚守才成就了这样一部引发万人共鸣的小成本电影。正如爱履堡总经理卢锦华说:“品牌的坚守才能创造奇迹。爱履堡会一直坚持‘以爱为名,为爱而生’,同时也希望通过我们的品牌和产品去唤醒爱的表达与爱的传递,这是品牌应尽的一份社会责任,也是品牌的荣耀。

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