“‘左边缺一半、右边空一半’打一字，‘愚公之家’打一成语，‘有点骄傲’打一节气，答题计时开始!”主持人话音刚落，屏幕里参赛选手紧张书写，屏幕外全家上阵开动脑筋参与互动——马年元宵前夕，中央电视台在黄金时期推出的一档《中国谜语大会》栏目一连竞赛三天，从各种娱乐节目中独树一帜，在马年春节期间引发了全国热播，而这档节目的合作方君乐宝乳业，也从马年春节品牌传播中脱颖而出，品牌知名度与好感度也迅速提升至新的高度，成为领跑的第一匹火热黑马。

传统文化遇创新君乐宝携央视与全国观众过“智慧年”

从《2014年高考考试说明》增加传统文化考查、梅葆玖收年轻弟子从传统文化教起，到各地的“年俗”文化活动，对于传统文化的坚守正在成为社会广泛关注的热点。正是在此背景下，君乐宝携手央视推出了电视竞猜节目《中国谜语大会》，连续三天带领观众体会中国传统文化的乐趣，为元宵佳节增添智慧的欢乐。

“传统节日是传统文化的载体，传承传统文化是我们每个人的责任，而创新则是对传统文化传承的最好方式。”君乐宝企业代表说，元宵节素有猜灯谜的民俗，君乐宝之所以选择与央视《中国谜语大会》合作，就是希望通过这样的创新方式，能够出一份力“让传统文化活起来”。

“传统节日的淡忘源于其精神内涵的忘记，核心是缺乏与时代交融的过节理念和方式，”专家指出，要让我们的传统文化在继承中创新，需要让更多人参与到传统节日中，才能把传统节日的文化精髓传承下去，更需要社会各界的共同参与。君乐宝此次与央视《中国谜语大会》的创新合作，赢得了广大观众的认可，是为企业参与传统文化的传承创新提供了有益的探索。

19年专注营养健康“创新黑马”本是“创新千里马”

作为河北省最大的乳制品生产加工企业和国家农业产业化重点龙头企业，君乐宝乳业成立19年来，专注于乳制品研发、生产和营养健康，目前已经发展成为全国领先的乳制品生产企业之一，年产低温乳制品46万吨、常温乳制品15万吨，低温酸牛奶、乳酸菌饮料市占率居全国第四位。

“专注与创新是君乐宝稳健成长的基石，尤其是对与营养健康紧密联系的发酵乳和乳酸菌的研究与应用。”君乐宝代表告诉记者，在这一相关领域，君乐宝拥有多项首创产品与技术，包括率先开发了红枣、沙棘酸奶等系列养生产品，开创了国内养生酸奶的先河;开发出国内首款功能性活性乳酸菌饮料——“每日活菌”;自主研发的“酪爵庄园”欧式酸奶酪是我国首次开发的新鲜奶酪产品，与自主研发的斯浓布丁两款产品，均在有食品界“奥斯卡”之称的SIALChina国际食品与饮料展览会上被授予“最佳特别奖”。

据悉，君乐宝乳业每年研发投入占销售额的5%以上，先后完成创新项目150多项。君乐宝研发中心是国家乳品研发技术分中心、省级企业技术中心，国家地方联合工程实验室。正是对于乳制品领域的专业专注与不断创新，为君乐宝的发展奠定了基础，也君乐宝品牌的进一步提升做好了坚实的准备。

要发展更要回馈承担责任才是最好的品牌

对于企业的品牌建设，君乐宝有自己的一套思路：“成功的品牌既不会是产品、企业的品牌，也不是行业的品牌，一定是社会的品牌”。强调品牌的社会属性，是贯穿君乐宝品牌建设的核心基因，秉承“至诚、至善、至爱”的企业文化，君乐宝大力参与公益事业，扶持弱势群体，培养社会优秀人才，在与社会共同成长的同时树立企业的品牌。

2012年以来，君乐宝重点关注助学扶贫公益项目，君乐宝“自强之星”连续两年共为48名自强不息的中学生、大学生提供励志奖金，帮助这些“自强之星”顺利完成学业，接近梦想阶梯。2013年12月，君乐宝联合媒体共同发起“君乐宝爱心图书馆”项目，通过帮助贫困山区学校建立爱心图书馆，圆贫寒学子的读书梦。深入社会群体内部，为真正需要帮助的人送去支持和温暖，让君乐宝赢得了广泛认可，先后成为“2013年中国年度最佳雇主”、“2013年度河北微博公益企业”。

“此次君乐宝选择与《中国谜语大会》合作在央视亮相，既是君乐宝责任文化与创新文化的延伸，也显示了企业进一步发展的决心，”行业专家认为，借助央视这一全国性品牌的高端平台，秉持贯穿始末的责任文化，马年“第一黑马”为君乐宝在新一年的发展开了个好头，也让大家对君乐宝要“一马当先”、“成为中国营养健康乳制品企业的领先者”产生了更多的期待。

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