距离今年11月11日仅一周时间,早前,天猫业已宣布2013年双十一购物狂欢节启动。几年来,双十一已经成为每年网友最关注、最期待的shopping day,早在天猫宣布启动今年双十一前,天猫内部单元以及双十一参与方的各类品牌也早已摩拳擦掌,节前促销准备活动进展十分火热。
据记者了解到,天猫旗下天猫箱包类目大手笔投入的“热爱趁现在“微电影,也与21日开始投放网络,截至发稿前,天猫箱包微电影在优酷平台点击量已超117.1万,网友反响十分火爆。
双十一购物节源起于淘宝,但近年来,包含京东、亚马逊、苏宁、国美等电商的迎头赶上,双十一早已不是淘宝、天猫独享的购物大节。来自各方面的压力,导致天猫不得不改变以往网内推广的营销策略,大力发展全网的推广渠道及方式,来确保全网人群的关注度及双十一活动流量的引入。
本次火爆网络的天猫箱包“热爱趁现在”微电影,即天猫外部推广新方式、新渠道的代表,天猫箱包邀请了本届中国好声音实力派人气学员崔天琪倾情出演,据网络信息表明,本次微电影的词曲全部由崔天琪独自完成,崔天琪青春、活力的年轻形象与本次天猫箱包倡导的“热爱趁现在”的主题不谋而合,极为贴切。从网友反馈来看,两者合作的“热爱趁现在”微电影,大大刺激了网友对当下生活的热爱。
“热爱趁现在”双十一微电影是天猫箱包联合15家箱包品牌制作,所以,微电影内15家包包均有出镜,将各个包包特征、品牌理念巧妙的融入恰当的故事情节,包含爱情、青春、职场、亲情多个生活中细节表现,正是通过这样具有生活化的故事表现,优酷土豆平台与微博网友对该微电影好评度极高,多名网友表示微电影中多处情节都唤起了很久的回忆,效果反应非常不错。
天猫箱包“热爱趁现在”微电影这种推广方式,通过刺激更加贴近网友点点滴滴的生活经历,很大程度上增加了网友对天猫箱包及15家箱包品牌的好感度,在与京东、苏宁等电商的双十一争夺战中,吸引了对比下来数量可观的关注度,一定程度上,双十一促销还未开始,天猫箱包在推广方面已经形成领先优势,相信即将到来的双十一电商大战,会有更加精彩的表现,让我们拭目以待。