赵薇、陈坤、周迅三人对手戏

　　由周迅、赵薇、陈坤等《画皮1》原班人马打造的《画皮2》席卷而来，令人意外的是，《画皮2》的票房声势会如此势如破竹：6月28日上映，4天内破3亿，创下7项华语电影票房纪录，接下来，它要挑战《让子弹飞》创下的华语电影票房纪录并有望破7亿。不过，帮助《画皮2》创造高票房的功臣中，赵薇、周迅等明星还要靠后站，独一无二的档期优势、突发异想的全3D上映模式才是营销游戏背后最巧妙的玄机。

　　票房佳绩：7项纪录 “跌破大家眼镜”

　　在好莱坞大片的挤压下，偃旗息鼓了半年的国产电影市场，终于在《画皮2》的撕裂下看到一线曙光，很多人都没想到《画皮2》会连着打破7项华语电影纪录:零点点映票房纪录600万、首日票房纪录7000万、单日票房纪录9000万、最快过两亿纪录（3天）、最快过3亿纪录（4天）、华语电影的内地首周末票房纪录及华语电影单周票房纪录（原纪录2.34亿，《画皮2》2.98亿）等七大纪录。

　　一系列辉煌数字的背后成因何在？近日来诸多业内人士讨论纷纷，一二三四罗列个遍，而一位特殊的“功臣”开始浮出水面：3D。

　　观众反应：无从选择 被迫戴起3D眼镜

　　上周日，成都市民邓女士和朋友去紫荆电影城买了4张《画皮2》的电影票，令她最感意外的是，《画皮2》居然没有2D版本，只能看3D电影。“这样的片子完全没必要看3D，但没有选择，只能买了3D的票。”邓女士表示，同档期的电影里，她很多都已看过，剩下的唯一可以看的大片就是《画皮2》，但只有3D的购票方式让她分外郁闷，“我不觉得这部电影看2D会比看3D差到哪去，但3D的票价却是2D的一倍！”邓女士说，平时用优惠券看这样一部电影自己只需30元，而这一次每张票价达到了60元。自己感觉像是“被绑架”了。

　　成都商报记者在微博上也看到众多影迷“吐槽”，认为《画皮2》不该只提供3D版本，甚至称《画皮2》是“不用戴眼镜也能看的伪3D”，“除了字幕立体，其他都不立体。”

　　业内分析：得天独厚 强势祭出3D大旗

　　一位影院经理H先生告诉成都商报记者，电影上映前一周2D、3D版本都同时准备了的，临上映影院才接到通知，说只提供3D拷贝。作为一部后期才由2D转制3D的影片，这种临时完全放弃上映2D版本的做法相当诡异。业内人士“不二”分析片方的用心，这样可以让总票房迅速累积，一线城市3D电影比2D电影票价要高20~30元，这样的差价累积起来相当可观。而H经理则直接提供更准确的数据：“这样强势的上3D，票房数据至少比2D高了三分之一。如果放2D有3个亿票房的话，全部上3D就差不多有4个亿。”不过，这种做法未来是否被其他片方效仿？H经理认为，这样的做法并不可取。“《画皮2》有得天独厚的档期优势，基本上没有进口大片来挤占《画皮2》的3D空间，所以才敢这么玩。”H经理分析，“接下来3周，票房5.5到6亿元基本上没悬念，如果口碑不下滑，破7亿也很有希望。”

　　制片回应：不为抢钱 票房破7亿有望上2D

　　昨日，成都商报记者就“只上3D”这一独特的营销秘诀采访了《画皮2》的总制片庞洪，“我们给电影院指定的3D最低票价是35元，院线怎么定价我们也不能强迫。”但他也表示，只上3D的做法客观上给片方的利益带来了保证：“2D和3D如果同时上映，很多影院会放3D拷贝，但却以2D的价格和片方结算，从中谋利。目前的监票系统还没办法监控这一点。”他表示，《画皮2》如果在两周后突破7亿，片方会考虑给影院提供2D版本，也算回馈观众。

　　至于《画皮2》的3D效果引来争议一说，庞洪也作出了回应，“这个跟数字改造厅参差不齐有关。所以观众的观影体验也都不一样。我们最初决定全部用3D，并不是为了票房，而是希望能在国产电影保护月给其他电影多提供一点2D的放映空间。”他同时也解释了一些观众摘下眼镜后觉得只有字幕是重影的疑惑：“很多人觉得3D拿掉眼镜看不模糊就不是3D，这是误解。《画皮2》之所以转3D，是因为它是一部魔幻题材，适合这样的形式去体现。

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