提起意大利，人们一般有三个印象，第一“足球”，第二“时尚”，第三就是“手工冰淇淋”了。同前两者相比，意大利的冰淇淋在世界范围内享有的名声更加纯粹，就如同手工冰淇淋的坚持者乐斯尼那样，在大工业时代坚守着自己的信念，日复一日行走于“朝圣”的路上。

　　意大利的手工冰淇淋与美式冰淇淋截然不同，与大量添加膨化剂和奶油的美式冰淇淋相比，意大利冰淇淋是用新鲜牛奶为基底料搭配最浓厚的各式调味原料，直接搅拌冷冻而成，口感细腻香滑，如丝般柔顺浓郁，分量厚实。意大利冰淇淋绝对禁止以添加奶油的手法增加口感与浓稠度，脂肪含量仅为4%，新鲜、健康、低脂、低糖，无肥胖负担。而与著名上德若谷餐饮品牌管理公司合作将意大利冰淇淋引入中国市场的乐斯尼新意式手工冰淇淋由于革新了冰淇淋加工技艺，使得它的脂肪含量更低，仅为2%，属于真正的绿色食品。

　　除了在产品方面保持创新外，乐斯尼新意式手工冰淇淋在营销方面也是屡有创举，就拿新年伊始推出的“快乐足球”主题冰淇淋来说，它将“足球”、“时尚”、“冰淇淋”这三大标签有机结合成一体，一个小小的冰淇淋被赋予了更多的文化价值和情感诉求。利用世界杯这个年度热点做文章的品牌不少，但是能将营销做进消费者心里的却是屈指可数。广告播放频率再高也只能让消费者感觉“牵强附会”，与消费者的心灵诉求仍有距离。

　　乐斯尼新意式手工冰淇淋推出的以世界杯元素为主题的“快乐足球”冰淇淋直击消费者心底防线，提出以“快乐足球”为诉求，与消费者建立了情感上的共鸣。冰淇淋即使做成足球形状，它仍是冰淇淋，因此，营销的举措仍然要符合冰淇淋的范畴。

　　乐斯尼冰淇淋从产品口感和绿色两方面特点出击，拍打出与足球运动相同的节奏，丰富的口感、带给味蕾的强烈冲击与世界杯带给球迷们的激情与喜悦相辅相成，而吃多少也不会对身体造成影响则从另一个角度将“快乐足球”进行到底。乐斯尼新意式冰淇淋还有一个其他品牌无法比拟的优点就是意大利足球氛围浓厚，因此，驾驭与足球相关的营销总能更胜一筹。

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