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加多宝用不用红罐真的重要吗?
2015-04-11 21:33
责任编辑:地方企业 来源:未知 我要投搞 打印
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纸上谈兵

从品牌认知来讲,通过加多宝这几年的精耕细作,目标群体基本已经认知了加多宝,并产生了较高的品牌忠诚度,加多宝要换装的压力其实不大。

最近,加多宝要换包装的消息传得满天飞,有人还晒出了金罐加多宝的图片,一罐罐“土豪金”颜色的加多宝凉茶整齐地码在一起。不过,近日又有爆料称,加多宝换的其实是蓝色。关于加多宝换装的传闻,真真假假,令人难以辨别。

对于外界的各种传闻,加多宝方面并未做出任何回应。不过从营销的角度来看,众所周知,快消品历来讲究得年轻人得天下,而凉茶的消费群体也以年轻人为主,现在年轻人眼中最时尚的包装无疑是苹果手机引领的金色,加多宝如果要换装,升级为金色版倒是个不错的选择。

从另一维度讲,近年来加多宝不断加速挺进国际市场,一直对外宣称要成为“东方的可口可乐”,如若换装,必然要考虑长远战略。从加多宝所诉求的“凉茶中国梦”来看,未来主要是在国际市场上,推广以凉茶为代表的中国传统养生文化,打造一个可以和可口可乐相媲美的国际领先的饮料品牌。

一方面,可口可乐是经典的红色,要想在国际市场上与可口可乐做出区隔,红色已经不太适宜;另一方面,金色在中国传统文化中有富贵、吉祥、好运的内涵,具有中国文化底蕴,这也符合加多宝对自身的国际定位。加多宝如果换成金色包装,可以预见,未来国际市场上将上演金色和红色的PK,这也是其各自所代表的两种文化的碰撞。

除了进军国际市场,加多宝如果真的换装,也和当前的形势有关。众所周知,加多宝经过2年多时间实现了品牌重塑,但这个过程并非一帆风顺。和竞品围绕商标、广告语、包装等产生了一系列的官司纠葛,凉茶并未呈现出一个共赢的市场环境。在红罐上,加多宝方面称迄今为止总共投入了几百亿元的资源进行品牌建设和营销,而坚持“谁创造、谁拥有”,加多宝方面一直宣称要捍卫红罐,但在二审还未开庭就准备换装,这显然是在做两手准备,并悄然提前布局市场。

窃以为,如果加多宝果断选择了更换包装,将很快从和竞品的纠葛中脱身。从品牌认知来讲,通过加多宝这几年的精耕细作,目标群体基本已经认知了加多宝,并产生了较高的品牌忠诚度。更重要的是,加多宝有着通达全国的稳定销售渠道、专业团队和固定的消费人群,要换装的压力其实不大,从长远来看,换装是一个很好的选择。

对于加多宝换装的消息,外界也有很多解读,其中主流观点认为,即便不是因为官司问题,加多宝同样会更换包装,因为这是加多宝的战略需要,而现在正是更换包装的大好时机。对于加多宝而言,时机已经成熟,市场口碑、地位已然牢固,用不用红罐已经不再重要,这么长久的铺垫甚至都可以看作是产品换装的预热广告,新装一旦上市,消费者甚至可能因好奇而去购买。而停止红罐之争,于企业、行业、消费者而言,也许都是一件好事。赵兵辉

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