预计12月24日上映的影片《37次想你》（以下简称《37》），作为一部普通成本的爱情片，如何敢于在圣诞节上线？

圣诞当周上映的国内外大片保守估计已接近10部，票房竞争激烈程度可想而知。既没有大咖也没有巨资注入的《37》，凭借一己情怀驻足圣诞档显然是讲不通的，那么又是什么赋予这样一部小成本制作影片以扎进“圣诞厮杀档”的勇气？

水母互动：百家App齐发力，“药量很足”

纵然在业内享有不错的口碑，水母互动也只是电影营销链条上的一环新鲜血液。说其只是新鲜血液，一是因为该公司成立时间不久，二是因其只是提供影视移动互联网营销增值服务的新型公司。那么，这样一间公司，如何有勇气将《37次》定档圣诞呢？

据悉，水母互动历时三个月，锻造“37次想你特别方案”，一举敲下近百家App同步配合，几乎是移动端在年底所做的最大规模推送，堪称影视宣传届的一次现象级宣传事件。不仅是门户网站的移动新闻客户端，陌陌、图钉以及图解电影等活跃App也在众App之列。

多屏共振，O2O创意营销

“广撒网多捕鱼”的营销方式不一定适合所有影片，这是水母互动负责人刘琬乔在两年前就提出过的。“作为《37》的影片全案服务团队，为影片提供更多的宣传内容是职责之内的内容，但针对本次的合作，真正拿下这些渠道的还是创意”水母互动影视部时斌这样阐释《37》这次事件。

如今，充分利用各种新媒体的特点，采用各种手段制造话题，为影片宣传造势，已成为中国电影盛行的营销手段之一。新媒体让观众可以发展出更有效率的电影信息搜集技术，赋予观众评论、比较电影的能力；反之，电影营销者也能以新媒体进行受众分析，加倍提升营销的到达率，甚至可以很快得到反馈，从而针对观众需求方向更好地完善营销策略。

 所谓“多屏”，指的是“影院大屏”、“电脑屏”、“手机屏”。《37》从贴片广告到门户焦点，以及移动端不至于百的推送量级，不失为一次值得参考的创意营销。除此以外，本片史无前例地将预告片与互动活动结合，开启二维码时代的电影互动营销模式，实现真正的O2O、线上线下全方位互动。水母互动将电影《37次想你》贴片于《我的早更女友》和《一步之遥》，二维码版本的30秒预告以及线下影院阵地的所有物料全都同步主打二维码概念。受众在影院观看贴片时扫描二维码，即可参与线上电影主题“你忘记的我都记得”的互动测试，为心底深处好久不见的Ta寄出一张问候的明信片，即使你在看到贴片后的二维码没有来得及扫描，当你走出影厅时，也同样可以扫描电影立牌及展架进行参与。与此同时，电影还联合百家APP官方微博同步线上扫描转发，参与活动让互动无处不在。

创意营销：中小成本影片的不二选择 

与大片铺天盖地，气势汹汹的营销相比，中小成本影片囿于资金的关系，在演员、场景、后期制作、营销宣传等方面受到诸多的限制，所以其若想突围以小博大，除了努力完善自身，使影片质量过硬之外，在营销上则更多需要创意或讨巧的方式。

面对影片宣传中可能遇到的种种状况，水母互动的模式既避免了和传统行业直接竞争，也利用到了现有互联网的格局，绕开了应用分发、推广这些让出品方头疼的话题，同时缓和了中小成本影片囿于资金等关系的宣传壁垒。

    对于收入项目部的影单，水母互动从接单的绝决，推广的不遗余力到后期密集的内容喷发，也是在”夹缝“中为影片宣发助力的重要依据和勇气来源。刚刚结束的上一周，《37》官方微博所发的一条长文还创下了极高的自然转发量，而这也使得影片再次引发观众无限遐想。