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第二季《中国好声音》完美收官加多宝唱响今夏品牌最强音(图)
2013-10-23 10:25
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 第二季《中国好声音》完美收官加多宝唱响今夏品牌最强音

  石岩/文10月7日晚,第二季加多宝《中国好声音》巅峰之夜隆重上演,通过场内观众和全国101家媒体记者共同投票,实力选手李琦当选“年度好声音”。与此同时,李琦亦在由独家冠名商加多宝发起的加多宝人气之星评选中脱颖而出,获封“加多宝之星”,并获得由加多宝提供的10万元梦想基金,成为名副其实的双料王。伴随着本季好声音的华丽落幕,加多宝全程助力大型促销活动“唱·饮加多宝直通中国好声音”也圆满结束。业内营销专家表示,在好声音收获好口碑之时,独家冠名商加多宝的正宗凉茶品牌形象也深获消费者认可。在这种强强联合的模式下,最终成就了今夏独一无二的娱乐盛典。精彩活动唱响今夏加多宝“红罐”遍地开花作为好声音的独家冠名商,加多宝始终以合伙人的姿态全程投入,从开始的权益谈判,到后期的利用线下终端、网络作推广,加多宝充分调动自身渠道资源,同时利用各种媒体、手段,不断强化中国好声音的传播。在第二季《中国好声音》开播前,加多宝就率先发起了“唱·饮加多宝直通中国好声音”活动,为更多热爱音乐的人们提供登上《中国好声音》舞台的机会。此次线下互动活动,加多宝还特意推出好声音促销装凉茶,结合赢取好声音决赛门票等奖品的促销机会,进一步在市场上推高了消费者对加多宝的认知。某大型超市负责人对笔者表示,“加多宝好声音促销装备受消费者欢迎。好声音还未开播,促销装就显示出非凡的市场潜力,随着好声音节目一轮胜似一轮的热播,促销装的销售呈现火爆现象,刚摆上货架的加多宝凉茶不多时便被卖空,今夏最具人气的凉茶饮料非好声音促销装莫属。”同时加多宝线下利用微博、微信等多个平台先后开展“红罐随手拍”、“微信好声音”、“冠军大猜想”等活动,强化与消费者情感互动。其中,贯穿节目始终的“向正宗致敬”系列海报秀,在观众群中引发强烈共鸣,加多宝倡导的正宗精神也被广为颂扬。截止好声音节目结束,“向正宗致敬”系列海报秀共计发布15期,总曝光量1214万,影响人群高达1.9亿人。好声音与好凉茶完美融合加多宝成好声音典型标签相同的正宗品牌属性,促成了加多宝与好声音的两度合作。而加多宝贯穿合作全程的“项目合伙人”的角色定位,也成就了加多宝和好声音全方位的深度融合。正如加多宝品牌管理部副总经理王月贵所说,赞助商的作用不止是出钱赞助,而应该是投资方,是双方合作的成长。“加多宝自去年与中国好声音的合作开始,就没有停留在以资金换取冠名权层面。而在今年第二季节目播出前后,加多宝更是全面协助中国好声音展开了一轮覆盖广泛的360度宣传推广,户外、电视、网络、平面全线铺开,强化线上线下的互动营销,为中国好声音推波助澜的同时,也最终带动加多宝的终端销售。”加多宝负责人王月贵充分肯定了二者携手所收获的潜在价值。

 

专家表示,借由中国好声音这个平台,2013年,实现了品牌过渡的加多宝在品牌影响力上持续走强,据第三方机构零点公司调研显示:好声音带动加多宝的认知度达到99.6%,AC尼尔森数据同时显示,加多宝凉茶已占据罐装凉茶市场81.7%份额,稳坐“中国饮料第一罐”的交椅。与此同时,加多宝亦反哺了好声音,给好声音注入了加多宝的“正宗文化”基因,成为好声音难以撕掉的一个标签。在第二季好声音落幕之际,此种合二为一的强关联,亦让业界对二者后续的合作充满想象。

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