红豆形象大使吴京本色演绎“红豆轻时尚”

   大年初一，被誉为中国第一部真正意义上的科幻电影《流浪地球》进入2019年电影贺岁档赛道。《流浪地球》带有浓厚的中国哲学和印记，片中隐而不现但始终横贯的主题，可以归纳成“为有牺牲多壮志、敢叫日月换新天”的哲思，故事的缘起和结束都在于家庭和传承，具有浓重的中国“家国情怀”。红豆形象大使吴京本色出演《流浪地球》，饰演中国航天员刘培强，和国际同侪肩负起领航者的重任。《流浪地球》上映第一时间，红豆股份15秒TVC《Mr.Real》随即亮相全国各大院线。据悉，此次红豆股份TVC覆盖全国8357个影厅，237个城市，总计达12.5万场次，定期春节档并持续投放约两周时间。片中，红豆形象大使吴京本色出演，展现红豆服装四季多变造型，演绎“红豆轻时尚”品牌新定位，借力吴京《流浪地球》，红豆股份TVC春节大热，强力引流。

  2019年“春节档”影片共有13部，其中，《流浪地球》好评如潮，获得口碑和票房双丰收，作为科幻小说家刘慈溪IP上映的第一部科幻电影剧作，也是中国第一部真正意义上的科幻大片，《流浪地球》投资达3.2亿元，截止2月19日晚，该片票房累计40亿人民币，吴京也因此片跻身中国男演员票房第一方阵。

  《流浪地球》中体现的中国亲情观念、英雄情怀、奉献精神、故土情结和国际合作理念。电影不再是超级英雄拯救世界，而是人类共同改变自己的命运。这样的理念，是对好莱坞科幻电影叙事套路的突破。将中国独特的思想和价值观念融入对人类未来的畅想与探讨，拓展了人类憧憬美好未来的视野。

  吴京+红豆，品牌商创新营销的突破口！去年10月，吴京携手红豆，担任红豆集团形象大使。吴京身上执着、勇敢、坚毅的精神力量，与红豆品牌所期待的“正能量”两相契合。由于《战狼》收获票房及口碑的吴京，在《流浪地球》中以零片酬特别出演，这也是红豆股份选择该片进行TVC投放的重要原因。过去，吴京一直将这类饱含浓烈民族精神的英雄形象演绎得非常成功，《流浪地球》中的精彩出演，再次博得观众点赞。吴京深厚的粉丝基础有利于为红豆品牌“引流”新的消费群体，也将启发公司在产品端和营销端的持续创新。

  以吴京本色出演红豆股份TVC为切入点，红豆股份在春节主打了一波温情牌，以北京、上海等重要城市为出发点发往成都、西安、汉口等地的列车，融入了诸多红豆元素。以吴京、红豆轻时尚为灵感，“吴京祝平安到家，全国门店贴心护航归途”，用头枕片等形式在春节客运高峰增加品牌曝光度，深化红豆品牌内涵。作为中国民族品牌代表，红豆股份（600400）在商业模式的不断创新，终端门店的提升下，以多样化的营销传达品牌年轻化的新形象，未来在国内消费崛起的浪潮中有望更大受益。

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